Мерч TMG — 15 лет
Когда делаешь мерч для других каждый день, придумать его для себя — отдельная задача.
К 15-летию TooManyGifts мы решили стать собственным клиентом и собрать юбилейную капсулу для команды. Не просто нанести логотип на вещи, а пройти весь привычный для нас путь — от идеи и дизайна до технологии, производства и персональной комплектации.
Задача была одновременно простой и сложной: набор должен был выглядеть празднично, показать разные возможности производства и при этом быть реально выполнимым к конкретной дате.
Пять концепций. Один лев.
На старте была только общая задача — сделать мерч для команды к юбилею. Готовой визуальной идеи не было.
Визуальную концепцию разрабатывали с нуля большой командой: HR, технолог, два технических и три креативных дизайнера. Был проведен мозговой штурм, по итогам которого получен мудборд.
Работа шла постепенно: из большого количества идей сформировали пять самостоятельных концепций. На общей презентации выбранный вариант оказался самым интересным и убедительным.
Главным графическим героем стал лев — отсылка к дате рождения TooManyGifts, 15 августа.
Практически вся графика проекта, кроме существующего логотипа компании, была разработана специально для этой капсулы.
Мальчик или девочка?
В графике появилась ещё одна игра вокруг дня рождения компании.
Если представить TooManyGifts человеком — кем бы она была?
Отсюда в коллекции появились символы Марса и Венеры: знакомые круги со стрелкой и крестом стали частью общей графической системы.
Не набор вещей, а одна коллекция
В капсулу вошли две джинсовые куртки, футболка, шоппер, стикерпак, персональные ремувки, браслеты и моносерьга.
У каждого предмета была своя роль. Футболка получила более спокойный дизайн, шоппер одновременно стал частью мерча и упаковкой, а в стикерпак вошли локальные мемы команды.
Связать настолько разные предметы помогла общая графика и брендинг. Важно было сохранить узнаваемые элементы айдентики TMG и одновременно выйти далеко за рамки типовой задачи «нанести логотип на готовую вещь».
Дизайн сразу с учётом производства
Дизайнеры и технологи работали вместе практически с самого начала проекта.
Ещё на этапе выбора референсов обсуждали, как понравившиеся приёмы можно реализовать на реальных изделиях, какие технологии подойдут каждой поверхности и как сделать так, чтобы разные способы нанесения не перебивали друг друга, а складывались в одну композицию.
Каждый макет адаптировался под конкретный материал и способ печати.
Благодаря этой связке финальные дизайнерские решения не пришлось упрощать из-за производства: задуманные идеи удалось сохранить, а эксперименты происходили уже на уровне совмещения технологий.
Печать вне рамок
Джинсовые куртки стали главным полем для экспериментов.
Задача технологов звучала буквально как «показать печать вне рамок». На одном изделии хотелось совместить максимум возможностей, но не ради самого количества технологий.
Нужно было учитывать конструкцию куртки: множество деталей, швов, карманов и физические границы зон нанесения. Возможность реализации каждого элемента обсуждалась отдельно.
В проекте сочетались DTG и DTF, шелкография, вышивка, 3D-вышивка, шевроны и ручная кастомизация. Разные технологии выбирались с учётом долговечности, визуального эффекта, фактуры и того, насколько хорошо они работали именно на конкретном изделии.
Голубая куртка
На голубой джинсовке появился паттерн, напечатанный методом DTG.
От белой подложки сознательно отказались: так изображение не выглядело отдельным плотным принтом поверх ткани, а становилось частью фона и фактуры денима.
Металлические звёзды над карманами устанавливались вручную. Часть шевронов пришивалась, для части использовали крепление на термоплёнке, чтобы уложиться в сроки.
Саму технологию крепления пришлось протестировать: проверяли качество приклеивания к джинсовой ткани и подбирали температуру и время переноса.
Для отдельных нашивок сочетали сразу три технологии — сублимацию, обычную вышивку и 3D-вышивку. Часть готовых нашивок затем пришивалась вручную.
Один тираж — разные рисунки
Финальным слоем стала ручная окраска из баллончика.
Брызги наносились вручную, поэтому полностью одинаковых курток внутри тиража не получилось.
Серийная вещь получила небольшую индивидуальность без отдельного персонального дизайна каждого экземпляра.
Это было скорее не сложное инженерное решение, а намеренный DIY-приём, который хорошо лёг в общий характер коллекции.
Не второй цвет. Второй дизайн.
Серая куртка не стала просто другой цветовой версией голубой.
Вместо этого она получила собственную композицию и свой набор графических акцентов.
Общие мотивы связывали две версии между собой, но каждая работала как самостоятельная вещь.
Особенно важными для дизайнеров стали яркие элементы в нестандартных местах нанесения — именно возможность реализовать их на реальном изделии команда называла одним из наиболее удачных результатов проекта.
Маленькая деталь — отдельная технология
На рукавах футболок появились пришивные ленты с печатью.
Обычный термопринтер здесь не подходил: он не давал нужной чёткости, сильно ограничивал цветность и не позволял воспроизвести задуманный эффект.
Поэтому для лент протестировали УФ-печать лаком. Результат получился удачным уже с первого теста.
Готовую напечатанную ленту затем пришивали к изделию — небольшой элемент, который легко не заметить на общей фотографии, но за которым стоит отдельное технологическое решение.
Локальные мемы прилагаются
Юбилейная графика продолжилась в стикерпаке — уже менее серьёзно и больше для своих.
В него вошли локальные мемы, фразы и графические элементы из внутренней культуры команды.
Для стикеров использовали УФ-DTF.
Упаковка тоже стала частью мерча
Шоппер был не только ещё одним предметом коллекции — в него собирался сам подарочный комплект.
Для сотрудников сделали персональные именные ремувки. Имена наносили шелкографией.
Для персонализации небольшого тиража это не самый очевидный способ: каждая надпись превращается в отдельную производственную задачу. Но шелкография позволила получить более долговечный результат, чем обычный термоперенос.
Для владельца — просто несколько букв.
Для технолога — целая шелкография.
Отдельные детали тоже пришлось разработать
Для проекта подбирали фурнитуру и заготовки для браслетов и моносерьги.
Это небольшие элементы на фоне курток и футболок, но именно такие детали помогали воспринимать набор не как несколько брендированных вещей, а как цельную капсульную коллекцию.
Собрать всё вместе
Сложность проекта не закончилась после нанесения последнего принта.
Несколько изделий, разные материалы, разные технологии, ручные операции и последовательность производственных этапов нужно было синхронизировать между собой.
Особенно внимательно контролировали цвет и чёткость печати, качество вышивки, аккуратность пришивания шевронов, прочность нанесений и общий внешний вид изделий.
Производство шло поэтапно с промежуточным контролем, а перед упаковкой проводилась финальная проверка.
И никого не перепутать
Подарочные наборы были именными.
При комплектации важно было правильно соединить конкретного сотрудника, размер и цвет изделий, персональную ремувку и остальные элементы набора.
Каждый комплект собирался поштучно и ещё раз проверялся перед упаковкой.
Все наборы должны были быть готовы к одной дате и отправиться одной партией к юбилею компании.
Много деталей. Одна капсула.
Со стороны итог выглядит просто: яркий мерч к дню рождения компании.
Внутри — разработка пяти концепций, работа дизайнеров и технологов с самого начала проекта, подбор материалов, сочетание нескольких способов нанесения, тесты, ручные операции, контроль качества и персональная комплектация.
При этом команде удалось реализовать задуманные дизайнерские решения без вынужденного упрощения.
И, пожалуй, самое важное: несмотря на количество графики, технологий и отдельных деталей, гармония никуда не исчезла.
TMG — 15 лет. Сделано для своих.